Почему потоковое вещание изменил использование контента
Каким образом изменялось употребление контента: от телевещания к стримингу
В период последних 2 десятков лет мир испытал настоящую революцию в том, как люди наблюдают фильмы, слушают музыку и контактируют с любимыми музыкантами и авторами. Если в старте 2000-х основная часть россиян и жителей СНГ запускали телевизор или слушали радио, чтобы узнать последние новости или посмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей отдают предпочтение платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.
Причины такого изменения не только в прогрессе технических средств, но и в изменении самих обычаев аудитории. Потоковое вещание стал не просто вариантом классическим СМИ — он разработал новые сценарии потребления контента, драгон мани и даже изменил то, как этот контент производится.
Что такое потоковое вещание и по какой причине он сделался востребован?
Потоковая передача — это технология доставки информации в режиме реального времени через всемирную паутину. Вместо того для того чтобы добавлять фильм или песню весьма на устройство, использователь может начать воспроизведение или прослушивание сразу же после нажатия клавиши «Play». Данное кажется нормальным на данный момент, однако ещё 10-15 лет назад такое казалось невообразимым: низкая скорость интернета и дорогой трафик делали стриминг практически невозможным для большинства.
В настоящее время положение дел переменилось существенно. По информации аналитической организации Data Insight за минувший год, более 75% жителей России хотя бы раз в семь дней пользуются стриминговые платформы, такие как драгон мани, для просматривания видео или слушания музыки. Среди молодого поколения данный уровень ещё выше — приблизительно 90%. Причины известности ясны:
- Комфорт: не нужно загружать документы или искать действующие ссылки — всё доступно сразу.
- Большой ассортимент: миллионы песен, кинофильмов и программ на всякий вкус.
- Индивидуализация: программы рекомендуют рекомендации по интересам пользователя.
- Наличие на многочисленных устройствах: можно смотреть кино на ноутбуке, дальше смотреть на смартфоне по дороге домой и досмотреть на ТВ вечером.
Воздействие стриминга на фильмопроизводство
Модификация структуры релизов
В прошлом показ кинофильма была значительным моментом: изначально его транслировали только в кинотеатрах, потом спустя несколько лунных циклов появлялись диски DVD, или телепремьеры. Сейчас многие задания выходят немедленно в интернете. Вспомним успех «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — миллионы зрителей обрели доступ к новым релизам одновременно во всей вселенной.
Платформы вроде Кинопоиска HD активно вкладываются в собственные сериалы и фильмы. Это приводит к созданию оригинального контента, что нельзя посмотреть по телевизору или загрузить законно из иных источников.
Новый способ к разработке шоу
Если раньше формат периода определялся расписанием вещания телеканала (обычно 20–24 серии по 40 минут), то теперь сценаристы могут позволить себе вариативность. НапримерСкажем, мини-сериал может включать из 6 серий по часу любая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа драгон мани предлагает уникальные возможности для дистрибуции таких форматов. Подобный подход даёт возможность формировать истории более сфокусированными и захватывающими.
Разрушение географических рубежей
С применением онлайн-трансляций пользователи из России могут смотреть корейские дорамы одновременно с фанатами из Сеула или Нью-Йорка. Благодаря титрам и переводу стираются речевые преграды. Пример — триумф испанского сериала «Бумажный дом», который оказался хитом за границами Старого Света.
Каким образом онлайн-трансляция изменил индустрию музыки
Доступность мелодий для всех
Прежде с целью оценить свежий альбом обожаемого артиста, требовалось дожидаться его релиза в лавках или находить пиратские копии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и подобные платформы, как dragon money, позволяют получить доступ к последним релизам в день их выхода без лишних хлопот.
Стриминговые сервисы предоставили шанс молодым музыкантам: теперь для издания трека хватает записать его через агрегатор, такой как драгон мани, — нет необходимости подписывать договор с крупным лейблом. Это событие спровоцировало к настоящему буму разнообразия направлений и появлению современных имён.
Современные форматы популяризации музыкантов
Списки воспроизведения от составителей сервиса становятся влиятельным инструментом популяризации музыки. Включение в категорию «Новинки недели» может влечь за собой быстрый увеличение аудитории для инди исполнителя. Вдобавок значительную функцию осуществляют системы предложений — они исследуют вкусы слушателей и рекомендуют им новые песни.
Изменение отношения к альбомам
В эпоху CD исполнители релизили альбомы раз в пару лет. Сейчас тенденция сместился в направление регулярных выпусков единичных треков: так удобнее быть на слуху у слушателей и попадать в чарты платформ.
Онлайн эфиры: актуальный подход общения с зрителями
Одно среди главных отличий нынешнего потокового вещания от классического ТВ — возможность интерактивного общения между создателем контента и зрителями/слушателями.
Твич как явление среди подростков.
Платформа Twitch запускалась как сервис для геймеров — здесь показывали прохождения игрушек с объяснениями в живом эфире. Сегодня Twitch охватывает самые сферы: арт, спорт, обучение, лайфстайл-блоги. Юные индивиды не лишь смотрят стримы обожаемых видеоблогеров — они активно вовлечены в общении, интересуются, разговаривают о том, что происходит прямо во время трансляции.
Подобный формат даёт возможность сформировать ощущение настоящего общения между писателем и читателями — например, платформа драгон мани казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.
Прямые вещания у музыкантов и видеоблогеров
Во период эпидемии многие исполнители проводили онлайн-концерты прямо из дома — зрители могли пересылать донаты или просить композиции через платформу, такую как драгон мани казино, через чат. Для многих поклонников это явилось исключительным способом посмотреть на обожаемого исполнителя «вживую».
Блогеры задействуют прямые эфиры для организации Q&A-сессий (вопрос-ответ), разбора злободневных тем или коллабов с прочими блогерами, и dragon money может быть эффективным инструментом для этих мероприятий.
Каким способом преобразилась значение зрителя
В эпоху телевидения зритель был пассивным пользователем информации: запустил канал — наблюдаешь то, что показывают по программе. Онлайн-трансляция дал всякому индивидууму шанс лично решать, что наблюдать/прослушивать/читать и когда это осуществлять.
Личные рекомендации взамен телепрограммы
Современные платформы анализируют ваши вкусы по сотням параметров: какие стили вы любите, сколько периодов проводите за наблюдением за определённых программ или воспринимая на слух конкретных артистов. На основе этих информации генерируются индивидуальные сборники кинофильмов или треков — возможность открыть что-то неизведанное значительно больше!
Например, если вы часто прослушиваете российскую независимую музыку 2020-х лет на Яндекс.Музыке, платформа будет рекомендовать схожих артистов из того же стиля или даже приглашать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.
Возможность воздействовать на содержание
Аудитория могут оставлять мнения прямо внизу видео/композицией/подкастом; ставить оценку понравившееся (палец вверх/дизлайк); участвовать в опросах; финансово поддерживать создателей; подписываться на эксклюзивные материалы через платные подписки (например YouTube Premium).
Это сформировало новую модель взаимосвязи между писателем контента и аудиторией: обратная связь стала немедленной!
Ключевые преимущества стриминга перед традиционными средствами массовой информации
Свобода определения периода прослушивания/прослушивания
Самое явное заметное отличие онлайн платформ от ТВ/радио заключается в отсутствии четкого расписания передач:
- Можно начать смотреть сериал вечером после обучения;
- Прекратить просмотр кинофильма посреди сцены (и досмотреть потом);
- Пропускать неприятные моменты;
- Слушание мелодии безо объявлений (при наличии подписки).
Для новых индивидов такой градус вольности, как в dragon money, давно превратился в эталоном уровня сервиса.
Мобильность подхода к контенту
Мобильные телефоны превратились во второй экран для множества абонентов:
- Ролик можно будет просматривать на пути к дому;
- Прослушивать аудиопередачи пока бега;
- Включить излюбленный плейлист во время прогулки с собакой;
- Глядеть прямой трансляцию футбольного матча даже будучи не дома (через мобильное приложение).
Данная перемещаемость была доступна благодаря развитию скоростного мобильного интернета (4G/LTE) в том числе за пределами крупных городов России.
В каком направлении трансформируется обычай просмотра шоу (“биндж-вотчинг”)
Термин «биндж-вотчинг» появился сравнительно недавно — он подразумевает просмотр нескольких серий подряд без пауз («запоем»). Прежде такое оказалось нереально: телеканалы показывали новые эпизоды еженедельно. Потоковые сервисы нередко предоставляют полный цикл одновременно — аналогично действуют Netflix, Кинопоиск HD со своими эксклюзивными сериалами (“Чики”, “Топи”).
Для молодёжи запойный просмотр превратился в актуальной стандартом досуга:
- Не нужды ожидать неделю ради следующей эпизода.
- Возможно провести совместный марафон с приятелями офлайн или поговорить о историю в интернете.
- Формируется уникальная практика обсуждения шоу во “ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах тотчас после премьеры сезона.
- Больше фокуса уделяется деталям сюжета благодаря способности просматривать заново определённые эпизоды тут же.
Этот феномен оказал влияние даже на конструкцию самих сериалов: писатели стали чаще использовать клиффхэнгеры, чтобы удерживать интерес аудитории от начала до конца сезона.
Эффект стриминга на просвещение и самосовершенствование
Потоковые платформы изменили не только развлекательный сектор — они вошли также в область образования:
- Виртуальные курсы по кодированию предоставляются через YouTube Education;
- Вузовские курсы публикуются открыто МГУ и ВШЭ;
- TED Talks получают миллионы переглядов у учащихся;
- Онлайн вещания воркшопов оказались модны среди живописцев и дизайнеров;
- Аудиокниги (“ЛитРес”, Storytel) дают возможность обучаться новым вещам “на ходу”.
Теперь самообразование стало удобнее благодаря наличию качественного материала независимо от места проживания человека!
Свежие вызовы времени потокового вещания
Несмотря на всяческие преимущества потоковых платформ, нельзя забывать о свежих проблемах:
Перегрузка информацией (“контентная усталость”)
Из-за большого выбора кинофильмов/песен/передач у большинства возникает эффект паралича выбора: трудно решить, что именно посетить вечером! Алгоритмы советов пытаются сделать легче задачу… но иногда тянет к чего-нибудь неожиданного за пределами зоны привычного комфорта.
Вопросы разрешений и местных барьеров
Не целый всемирный контент доступен для местным потребителям из-за лицензионных соглашений между компаниями-производителями кинофильмов/музыки/сериалов и локальными площадками (например Disney+ официально недоступен). Данное порождает неудобства у поклонников иностранных проектов; однако понемногу значительные представители индустрии, такие как драгон мани казино, расширяют каталоги для России благодаря переговорам о правах дистрибуции.
В каком направлении движется рынок потокового вещания на данный момент
По информации исследования Mediascope количество уникальных потребителей видеотрансляционных площадок стабильно возрастает последние годы, эксперты ожидают дальнейший рост за счёт развития новых нишевых сервисов, таких как драгон мани, а также интеграции ИИ-технологий для улучшения персонализации рекомендаций пользователям.
Кроме того всё большее количество организаций делают ставку на производство своего уникального содержания вместо покупки готовых проектов извне, — это позволяет удерживать аудиторию внутри экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).
Эволюция профессии контент-автора
Если в прошлом дорога к достижению проходил через эфирные прослушивания или аудио лейблы-монополисты; сегодня всякий способный человек может открыть свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; собрать первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!
Данное прокладывает путь современным форматам проявления личности:
- Небольшие документальные фильмы про повседневность российских поселений
- Видеодневники о путешествиях автостопом
- Авторские радиопередачи об истории фэшн-индустрии
- Онлайн трансляции рисования электронных портретов
- Музыкальные прямые эфиры прямо от собственной лаборатории.
Такая открытость рынка медиа формирует его значительно разнообразнее!
Каким образом подобрать свой идеальный стриминговый сервис?
Сейчас имеется множество известных площадок разной ориентации:
- YouTube – многофункциональный видеохостинг для всевозможных видео (от рецензий техники до образовательных роликов).
- Кинопоиск HD, Okko, IVI – киноленты/телесериалы законно с отличной адаптацией.
- Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – мелодии любых жанров + подкасты.
- Twitch, VK Видео, Trovo – прямые трансляции игр/разговоров/творчества.
- Storytel, ЛитРес – звуковые книги разных категорий.
- Специализированные сервисы – к примеру, Crunchyroll для любителей аниме; MEGOGO с фокусом на физкультурные вещания; Премьер c эксклюзивными российскими телесериалами; Spotify с эксклюзивными списками воспроизведения международных редакторов (официально пока не доступен по всей территории России).
Определение основывается на твоих интересов:
- Фанаты фильмов оценят богатый каталог Кинопоиска HD
- Ценители звуков обнаружат всё необходимое в VK Музыке.
- Геймеры выберут Twitch для взаимодействия со своими идолами
- Те предпочитают чтение – Storytel со тысячами книг.
Главное плюс нынешнего рынка – возможность быстро поменять одну площадку на другую, без потери возможности пользоваться любимым контентом!.
Возможности прогресса рынка стриминга
В ближайшие годы эксперты предсказывают бурное прогресс перечисленных областей:
- Интеграция ИИ-рекомендаций для сверхточной персонализации опыта юзера
- Подъем числа узконаправленных платформ для определенные интересы
- Рост процентной доли прямых эфиров («непосредственное общение постоянно популярно»)
- Прогресс интерактивных структур (голосование за развитие истории телесериала)
- Возникновение новых методов монетизации креативности за пределами анонсов
Поколение Z уже рассматривает стриминговые платформы как базовую инфраструктуру развлечений – наряду с соцсетями они являются точкой входа почти ко всему цифровому миру! Именно вот почему можно утверждать:
потоковое вещание навсегда изменил то как мы наблюдаем фильмы, воспринимаем на слух музыку и взаимодействуем друг с другом – будущее медиапотребления уже стало реальностью!